Industrie & marketing de l'animation
Le monde de l’animation est devenue une vraie industrie.
La production d’un animé est en effet coûteuse. Il faut en moyenne 400 millions de yens (3 millions €) pour produire une série animée de 12~13 épisodes mais il y a un gros risque car c’est un investissement et rien ne garantit le succès de l’animé créé. Pour cette raison, nous avons pensé essayer de faire un anime en sollicitant le soutien des fans. (et ça a été un véritable succès)
Mais c’est toujours moins qu’en France car le budget des séries japonaises représente 50 % de celui des séries françaises.
Pour entrer dans les détails, d’après l’institut de recherche et de développement du Média, un épisode de 20 minutes (de série animée) en 2010 coûtait dans les 11 millions de yen (soit 102 525€ selon les taux de change) et peut varier selon la popularité de l’animé et du studio d’animation : Il peut varier d’environ 100 000€ à 500 000€.
(Note: toutes les conversions en € sont approximatives et se basent sur le cours actuel du change)
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Original work – 50 000 yen (466€)
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Script – 200 000 yen (1 864€)
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Réalisation de l’épisode – 500 000 yen (4 660 €)
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Production – 2 millions yen (18 641€)
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Supervision de l’animation – 250 000 yen (2 330€)
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Animation – 1,5 million yen (13 980€)
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In-betweening – 1,1 million yen (10 252€)
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Finishing – 1,2 million yen (11 184€)
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Art (backgrounds/décors) – 1,2 million yen (11 184€)
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Photographie – 700 000 yen (6 524€)
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Son (bruitages, musiques, doublages) – 1,2 million yen (11 184€)
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Matériels – 400 000 yen (3 728€)
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Edition – 200 000 yen (1 864€)
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Impression – 500 000 yen (4 660€)
C’est beaucoup non ? Alors pour les soutenir, continuons de regarder !!!
De plus, l’animation s'étend sur les jeux, suite, pour incarner/jouer ton personnage préféré, utiliser ses techniques de combat si tu veux jouer à une jeux d’un animé d'aventure/combat. Le monde du jeux vidéo lié à l'animation est énorme (voir "Jeux-vidéo")
Il constitue un énorme marché qui attire beaucoup de personnes du monde entier : notamment pour le tourisme. L’animation japonaise est un des moteurs de l’augmentation du tourisme au Japon car venir au japon pour certains est spécialement pour vivre la vie des héros de l’animé, acheter pleins de goodies, goûter la nourriture qu’on retrouve dans les animés qui semble succulente (je sais que tu en visualise une en ce moment haha !)
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ou bien visiter le pays comme le montre certains animés car beaucoup de scènes (scenery) sont tirées du Japon et de son paysage
Comparaison
anime vs réalité
(Peux-tu deviner quels sont les vrais ?)
Toutes les images (d'animes) sont tirés des films d'animation de Shinkai Makoto
Un exemple (pas de l'animation mais un court metrage qui montre que les dessins d'un manga sont souvent inspirés et très ressemblant à la réalité et au paysage du Japon : "Minori" de Cyprien
https://www.youtube.com/watch?v=7MnVflaeJPE&ab_channel=Cyprien
Pour les Goodies
Il y en a de tous les prix mais souvent, au Japon ils sont moins chers qu’en France. Et c’est ce qui attire les fans d'anime du monde.
Tu as dû en entendre parler Le Japon a décidé de choisir comme ambassadeurs, pour les Jeux Olympiques de Tokyo qui sont prévus pour 2020 (malheureusement, cette date sera repoussé vu les circonstances de cette année spoiler le Covid-19...), les héros de nos mangas et nous apprenons que Goku vient de rejoindre cette fameuse liste des ambassadeurs.
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Astro Boy
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Sailor Moon
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Crayon Shin-chan
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Luffy (One Piece)
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Naruto
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Yokai Watch
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Goku (Dragon Ball)
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Pretty Cure
La démocratisation des mangas et l'intérêt des gens a explosé ces dernières décennies a forcément intéressé les marques. Tu l’auras compris, la culture manga s’est bien infiltrée dans le marketing et la communication, et cela même en France. Les marques n’hésitent pas à utiliser les visuels d’animés très connus, les personnages d’animés pour booster leurs ventes en attirant la communauté otaku. En voici quelques exemples :
MODE
En début d’année 2018, c’est la marque Adidas qui a surpris son monde en dévoilant une collection exclusive en collaboration avec Dragon Ball. Cette collection inédite permettra donc aux fans de la série de porter des chaussures aux couleurs de leurs personnages préférés, boostant ainsi les ventes.
Etant en france, tu es sans doute passé devant de nombreuses affiches publicitaires/spot publicitaire de mcdo. Figure toi qu’il y a eu une collaboration avec un classique : Naruto. http://www.mediatoon-licensing.com/fr/attaque-devenue-legendaire-%F0%9F%8D%94-mcdonalds-mcdo-naruto/
Ce ne sont que quelques exemples bien sûr, qui témoignent de la manière dont la culture manga imprègne désormais les marques occidentales et leurs stratégies marketing, avec à la clé l’idée de capter l’attention d’un public plus jeune et urbain